企業(yè)“走出去” 商標(biāo)宜先行

商標(biāo)是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是企業(yè)商譽(yù)的重要載體，如果在海外遭遇商標(biāo)搶注，將會(huì)對(duì)企業(yè)進(jìn)入海外市場(chǎng)造成困擾。

 

企業(yè)頻遇搶注

 

45家企業(yè)的商標(biāo)在海外疑似被搶注，平均每家1.8件……1月13日，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)發(fā)布2021年度國(guó)際商標(biāo)監(jiān)測(cè)預(yù)警報(bào)告，披露了該協(xié)會(huì)313家會(huì)員企業(yè)在全球189個(gè)國(guó)家和地區(qū)的商標(biāo)監(jiān)測(cè)情況。報(bào)告顯示，2021年在海外疑似被搶注商標(biāo)的會(huì)員企業(yè)占比達(dá)14%。

 

近年來，越來越多的中國(guó)品牌走上國(guó)際舞臺(tái)，獲得廣泛關(guān)注和認(rèn)可；與此同時(shí)，相關(guān)商標(biāo)在海外被搶注也成為較為高發(fā)和突出的問題。為此，本報(bào)記者日前采訪了多位業(yè)內(nèi)專家，探討應(yīng)對(duì)策略，助力中國(guó)品牌更好地“出海”遠(yuǎn)航。

 

中國(guó)120多家玩具禮品企業(yè)在智利遭遇商標(biāo)搶注，“大白兔”商標(biāo)在美國(guó)、英國(guó)、日本、菲律賓、印度尼西亞遭遇搶注……近年來，中國(guó)企業(yè)在海外遭遇商標(biāo)搶注的事件屢見不鮮。“商標(biāo)被海外經(jīng)銷商搶注是中國(guó)企業(yè)在海外遭遇商標(biāo)搶注的情形之一。”北京卓緯律師事務(wù)所合伙人、律師孫志峰舉例介紹，我國(guó)某機(jī)電企業(yè)的商標(biāo)曾在巴基斯坦被代理商搶注，并以此要挾該機(jī)電企業(yè)授予其獲得在巴基斯坦5年的獨(dú)家代理權(quán)。

 

“商標(biāo)是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是企業(yè)商譽(yù)的重要載體，如果在海外遭遇商標(biāo)搶注，將會(huì)對(duì)企業(yè)進(jìn)入海外市場(chǎng)造成困擾。”中央民族大學(xué)法學(xué)院副教授熊文聰表示，由于各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的商標(biāo)制度存在一定差異，一旦商標(biāo)在海外被他人搶注，通過法律程序成功追回被搶注商標(biāo)的難度和成本較大，企業(yè)進(jìn)入海外市場(chǎng)時(shí)可能需要花高額費(fèi)用購(gòu)買被搶注的商標(biāo)，甚至放棄相關(guān)海外市場(chǎng)，影響品牌的國(guó)際化進(jìn)程。

 

商標(biāo)海外搶注的一個(gè)典型特點(diǎn)是批量搶注。在商標(biāo)領(lǐng)域，有一些以大量搶注商標(biāo)并據(jù)此維權(quán)的“職業(yè)搶注人”，他們往往將一個(gè)行業(yè)里數(shù)十家甚至上百家企業(yè)的商標(biāo)批量搶注。“這些商標(biāo)被搶注有可能直接導(dǎo)致中國(guó)制造的‘正品’被認(rèn)定為‘冒牌貨’，企業(yè)拿回商標(biāo)權(quán)需要與‘職業(yè)搶注人’進(jìn)行較為艱難的談判。”孫志峰表示，商標(biāo)制度具有地域性，海外一些國(guó)家或地區(qū)的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)規(guī)則等與我國(guó)存在差異，致使一些企業(yè)在海外遭遇商標(biāo)搶注時(shí)，維權(quán)信心和力度不足。

 

“我國(guó)百余家玩具禮品企業(yè)的字號(hào)及商標(biāo)被某外籍商人以個(gè)人名義在智利申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)一事，讓我國(guó)企業(yè)對(duì)商標(biāo)的國(guó)際布局與保護(hù)有了更多的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)。”中國(guó)赴智利商標(biāo)維權(quán)代表團(tuán)法律顧問、武漢大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與競(jìng)爭(zhēng)法研究所所長(zhǎng)寧立志在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，雖然我國(guó)企業(yè)最終成功追回被搶注的百余件商標(biāo)，但是也給市場(chǎng)主體敲響了警鐘——商標(biāo)無小事，要做有心人，企業(yè)“走出去”，商標(biāo)宜先行。

 

專家支招獻(xiàn)策

 

“及時(shí)、完備的海外商標(biāo)布局，是我國(guó)企業(yè)開展商標(biāo)海外維權(quán)的重要基礎(chǔ)。”熊文聰表示，商標(biāo)權(quán)的地域性很強(qiáng)，商標(biāo)通常只有在當(dāng)?shù)乇缓藴?zhǔn)注冊(cè)后才能產(chǎn)生法定權(quán)利，從而受到嚴(yán)格保護(hù)。因此，在商品的生產(chǎn)銷售地區(qū)、企業(yè)的核心及潛在市場(chǎng)等重點(diǎn)國(guó)家或地區(qū)及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)布局，是防止海外商標(biāo)搶注、維護(hù)品牌權(quán)益最有效的策略。

 

“針對(duì)商品的生產(chǎn)地區(qū)、企業(yè)的重要及潛在市場(chǎng)等重點(diǎn)國(guó)家或地區(qū)，我國(guó)企業(yè)應(yīng)進(jìn)行商標(biāo)監(jiān)測(cè)，及時(shí)掌握相關(guān)信息，盡早發(fā)現(xiàn)問題并及時(shí)解決糾紛。”寧立志表示，我國(guó)企業(yè)可以通過對(duì)海外商標(biāo)注冊(cè)情況進(jìn)行監(jiān)測(cè)，及時(shí)了解自身商標(biāo)是否被他人在海外搶注，以在被搶注商標(biāo)的審查或異議等階段及時(shí)采取相關(guān)措施，避免被搶注商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)后產(chǎn)生不可避免的糾紛。如果企業(yè)已經(jīng)在海外遭遇商標(biāo)搶注糾紛，則應(yīng)該細(xì)致研判形勢(shì)，選擇對(duì)企業(yè)整體發(fā)展最為有利的策略，同時(shí)要充分了解相關(guān)國(guó)家或地區(qū)的商標(biāo)法律及制度規(guī)則，運(yùn)用適宜的手段推動(dòng)糾紛化解。

 

記者了解到，不同國(guó)家或地區(qū)的商標(biāo)注冊(cè)制度不同，與我國(guó)不同的是，一些國(guó)家采取“絕對(duì)事由審查+先注冊(cè)后異議”的注冊(cè)審查模式。對(duì)此，寧立志提醒，在這些國(guó)家或地區(qū)，即使企業(yè)取得注冊(cè)商標(biāo)，也無法防止他人申請(qǐng)注冊(cè)相同或近似的商標(biāo)，因此更加有必要進(jìn)行商標(biāo)監(jiān)測(cè)。商標(biāo)監(jiān)測(cè)可以由企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門負(fù)責(zé)，也可以委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)、律師事務(wù)所等專業(yè)的第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)，利用相關(guān)國(guó)家或地區(qū)官方的商標(biāo)數(shù)據(jù)庫和一些商業(yè)數(shù)據(jù)庫，來對(duì)海外相關(guān)國(guó)家或地區(qū)的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)情況進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)。

 

孫志峰則建議，我國(guó)企業(yè)可以充分利用一些國(guó)家或地區(qū)的“第三方觀察”制度，在商標(biāo)申請(qǐng)階段提交書面函件陳述反對(duì)被搶注商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的理由，如與自身在先申請(qǐng)或注冊(cè)的商標(biāo)近似、對(duì)方系作為代理商或經(jīng)銷商進(jìn)行搶注、惡意搶注自身知名商標(biāo)等，這一制度為被搶注人應(yīng)對(duì)他人惡意搶注提供了機(jī)會(huì)，而且相對(duì)于異議、撤銷、無效等程序成本較低。

 

“目前我國(guó)企業(yè)‘走出去’的意愿更加強(qiáng)烈、步伐不斷加快。商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)是品牌出海的‘通行證’，市場(chǎng)主體要進(jìn)一步強(qiáng)化商標(biāo)品牌意識(shí)，既要用商品品質(zhì)、科技含量和商業(yè)信譽(yù)打造良好的品牌形象，也要密切關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)，積極預(yù)防、及時(shí)阻止商標(biāo)搶注行為，讓越來越多的中國(guó)品牌在世界舞臺(tái)上綻放光芒。”熊文聰表示。

 

來源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào) 作者:王國(guó)浩

 

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