手游出海正確打開方式 | 日本市場(chǎng)發(fā)展空間有多大？暢銷Top10國產(chǎn)手游已占據(jù)半壁江山

回顧上半年，全球市場(chǎng)均受到不同程度的影響。在倡導(dǎo)居家的環(huán)境下，室內(nèi)娛樂這類宅經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，可以說是迎來了增長(zhǎng)的好勢(shì)頭。借此機(jī)會(huì)游戲出海也是取得了不錯(cuò)的成績(jī)，新的發(fā)展也成為不少廠商的收入來源。

“宅經(jīng)濟(jì)”助力，上半年手游玩家增長(zhǎng)高達(dá)15%

今年的游戲市場(chǎng)環(huán)境不太一樣。疫情改變了全球用戶的生活和娛樂方式，根據(jù)IDC發(fā)布的《2020年全球游戲和電子競(jìng)技市場(chǎng)分析報(bào)告》，2020年上半年全球手游玩家以15%每年的速度增長(zhǎng)。

而根據(jù)Newzoo的《全球移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》預(yù)測(cè)，到2020年底，全球?qū)?huì)有25億移動(dòng)游戲玩家，屆時(shí)全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)將達(dá)到772億美金的市場(chǎng)規(guī)模，年增速為13%。

毫無疑問，增速勢(shì)頭本就不弱的移動(dòng)游戲市場(chǎng)，今年在疫情的猛火加持下，以及5G飛速發(fā)展的推動(dòng)下，規(guī)模進(jìn)一步加速擴(kuò)大。

從全球大盤來看，玩家數(shù)和市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)在今年迎來了一個(gè)小高峰，這在很大程度上給國產(chǎn)游戲出海提供了源動(dòng)力和信心，隨之而來的是中國廠商一波集中性的出海浪潮。

國產(chǎn)游戲出海還在提速，上半年收入同增36%

中國廠商出海的步伐愈發(fā)快速。根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2020年上半年，中國自主研發(fā)游戲在海外的收入達(dá)75.89億美元(約合533.62億元人民幣)，同比增長(zhǎng)36.32%，海外市場(chǎng)儼然已經(jīng)成為了中國廠商的一大淘金陣地。


中國自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入及增長(zhǎng)率

雖然這個(gè)增長(zhǎng)速度比不上2017年之前，但從2018年至今，國產(chǎn)游戲在海外市場(chǎng)的收入增速一直是在穩(wěn)步上漲的。隨著越來越多的中國廠商布局海外，以及海外市場(chǎng)重心逐漸向歐美、日韓等發(fā)達(dá)地區(qū)轉(zhuǎn)移，這個(gè)增速也許會(huì)繼續(xù)上升。

暢銷TOP10國產(chǎn)手游已占據(jù)半壁江山

日前，SensorTower發(fā)布了Q3日本手游市場(chǎng)報(bào)告，報(bào)告中顯示，中國手游出海日本成績(jī)?cè)诓饺?020年來，占比和吸金成績(jī)都芝麻開花節(jié)節(jié)高。Q3入圍暢銷榜Top100的中國手游產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)增加至27款，占Top100手游總收入的25.6%，吸金9.6億美元（約63.67億人民幣）。

網(wǎng)易一直深耕日本市場(chǎng)的《荒野行動(dòng)》，在Q3的日本市場(chǎng)手游收入Top20中排名第三，而榜單的11－20名，有一半（5款）都是國產(chǎn)手游。



莉莉絲在日本的收入環(huán)比增長(zhǎng)208%，游族則增長(zhǎng)112%，他們?cè)赒3各有一款新品入榜中國手游日本市場(chǎng)收入Top20，分別是《劍與遠(yuǎn)征》和《紅：伊甸園的驕傲》。



蘋果為中小企業(yè)減負(fù) App Stone傭金直接減半

蘋果公司11月18日宣布，將把App Store 平臺(tái)上年凈銷售額不足100萬美元的軟件開發(fā)者的傭金率降至15%。蘋果目前從 App Store 的付費(fèi)應(yīng)用和內(nèi)購應(yīng)用總價(jià)中抽取30%的傭金。

對(duì)于一些小型應(yīng)用程序開發(fā)商來說，這項(xiàng)新政策可能會(huì)將他們支付給蘋果的金額減少一半。

蘋果公司表示，App Store 小企業(yè)項(xiàng)目將于1月1日開始，符合條件的開發(fā)者將從付費(fèi)應(yīng)用程序和應(yīng)用內(nèi)購買中獲得較低的App Store 費(fèi)用。以前沒有在 App Store 上發(fā)布過內(nèi)容的新開發(fā)者也有資格獲得 15%的傭金。

游戲出海，首選日本


（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

中國游戲出海主要考慮韓國和日本，與韓國相比，出海日本的優(yōu)勢(shì)主要有：

1、本地化方面，文化差異是中國游戲廠商出海首要面對(duì)的問題。來自中國的游戲能否適應(yīng)海外的文化，能否被當(dāng)?shù)氐耐婕医邮苁怯螒驈S商在“出海”時(shí)“頭疼”的問題之一。日式游戲過去一直對(duì)國內(nèi)玩家影響很大，反之，中國的開發(fā)者也經(jīng)常或多或少地模仿日本的游戲開發(fā)思路。從某種程度上來說，對(duì)日本玩家而言接受門檻會(huì)低一些。

2、超高的游戲付費(fèi)率。日本的手游市場(chǎng)擁有著全球最高的ARPU值，平均單用戶付費(fèi)是北美的1.5倍，是西歐的2.5倍。（日本游戲玩家儲(chǔ)值額高，忠誠度高）

3、日本是游戲圣地，可與本地游戲開發(fā)商合作。

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最后更新時(shí)間:2020-12-02 閱讀:134次

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