手游出海正確打開方式 | 版號(hào)風(fēng)暴來襲！中小游戲公司如何接招自救？

游戲版號(hào)再次收緊，蘋果將嚴(yán)查版號(hào)，游戲出海成為開發(fā)者們紛紛想嘗試的新賽道。

回顧

昨天文章中說到：手游出海正確打開方式 | 日本市場(chǎng)發(fā)展空間有多大？暢銷Top10國(guó)產(chǎn)手游已占據(jù)半壁江山

國(guó)內(nèi)游戲出海日本主要在文化方面、游戲付費(fèi)率方面以及后續(xù)游戲發(fā)展方面占有優(yōu)勢(shì)。

其中，還有一大優(yōu)勢(shì)是：國(guó)內(nèi)游戲出海日本不需要考慮版號(hào)制度。

要知道，版號(hào)制度可是擋住游戲商的一塊硬石頭！

國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)限制嚴(yán)格

2019年，Riot Games工作室宣布制作多款新游，其中包括《英雄聯(lián)盟》的手機(jī)游戲。等待了一年后，該手游終于在今年11月初，登陸日本、韓國(guó)、東南亞等多個(gè)服務(wù)器上線測(cè)試，但中國(guó)大陸方面卻遲遲沒有消息，于是熱情的中國(guó)玩家以此手游為題，創(chuàng)造了游戲歷史上又一道奇觀。


（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

由于中國(guó)大陸暫時(shí)沒有開放測(cè)試，中國(guó)玩家只能頂著高延遲“跨入”其他國(guó)家的服務(wù)器體驗(yàn)游戲，于是便出現(xiàn)了“日本總?cè)丝?.3億，而游戲開放當(dāng)天日本服務(wù)器卻出現(xiàn)了2.3億玩家”的奇觀。

這一事件雖然能很直觀地體現(xiàn)出《英雄聯(lián)盟》手機(jī)游戲的成功以及中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)的潛力，但也從側(cè)面反映出了中國(guó)玩家的無(wú)奈，而這份無(wú)奈就源自中國(guó)大陸對(duì)于游戲?qū)徍说膰?yán)格。

（11月份，全國(guó)僅有78款版號(hào)下發(fā)）

1、版號(hào)是什么？

想要了解版號(hào)，就要了解“游戲運(yùn)營(yíng)備案”與“游戲出版?zhèn)浒?rdquo;。游戲運(yùn)營(yíng)備案是游戲運(yùn)營(yíng)收費(fèi)的備案，而游戲出版?zhèn)浒妇褪莻髡f中的“版號(hào)”了。

2、辦理游戲運(yùn)營(yíng)備案需要的條件

申報(bào)單位已取得文化廳頒發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》，即文網(wǎng)文。申報(bào)單位的產(chǎn)品需要在上線30日內(nèi)進(jìn)行備案。需具備完整的業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃及運(yùn)營(yíng)管理措施。

3、辦理游戲出版?zhèn)浒傅膬身?xiàng)硬性條件

需要游戲開發(fā)或者運(yùn)營(yíng)公司取得軟件著作權(quán)，如果是公司自行研發(fā)的游戲需要用到《軟件著作權(quán)證書》，如果是引進(jìn)的游戲則需要《著作權(quán)合同備案》。需要有通信管理局頒發(fā)的《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》，即ICP證。

通俗來講，在網(wǎng)絡(luò)上開展服務(wù)業(yè)務(wù)就需要辦理文網(wǎng)文，業(yè)務(wù)中有增值收費(fèi)服務(wù)就需要ICP，同時(shí)文網(wǎng)文又是ICP的前置條件。想要辦理這兩項(xiàng)證件，公司需要符合：公司注冊(cè)資金不低于100萬(wàn)；內(nèi)資公司（不允許含有任何外資成分）。

游戲版號(hào)的申請(qǐng)材料繁復(fù)、申請(qǐng)周期長(zhǎng)，一旦反復(fù)審核不通過，那游戲成功面世將變得遙遙無(wú)期。

國(guó)內(nèi)游戲商的苦惱

? 中國(guó)市場(chǎng)由增量市場(chǎng)已進(jìn)入存量市場(chǎng)。2019年中國(guó)新增游戲公司2504家法人，關(guān)閉18710家法人，7.4倍。其中被注銷吊銷的法人為4080家。

? 版號(hào)限制越來越加嚴(yán)格。某游戲商無(wú)版號(hào)或套版號(hào)（借用或掛在正規(guī)版號(hào)之下）上線游戲，會(huì)被罰經(jīng)營(yíng)額的5-10 倍。

?通常一個(gè)游戲的人氣壽命是3年左右。所以，游戲商需要更新版本，追加新功能和新情節(jié)，甚至投入兄弟款游戲。但是，更新/兄弟款游戲，往往需要重新申請(qǐng)版號(hào)。

? 游戲開發(fā)商的開發(fā)成本直線上升。5-10年前，中型-稍大型游戲的開發(fā)費(fèi)用5億JPY（3000萬(wàn)RMB）?，F(xiàn)在，同樣的游戲開發(fā)費(fèi)用要50億-100億。（例如，上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技開發(fā)的RPG“原神”游戲，開發(fā)期3年4個(gè)月，100億日元費(fèi)用）

? 效益低。幾家公司聯(lián)合開發(fā)游戲，然后交給上線運(yùn)營(yíng)商代理運(yùn)營(yíng)是業(yè)內(nèi)常態(tài)。但是，整個(gè)收益之中，前者會(huì)收取70%-85%，貌似不錯(cuò)，可是N家公司聯(lián)合開發(fā)，則每家分不到多少。后者則只拿15%-30%。

? App Store自2020年6月30日之后，凡是沒有游戲版號(hào)的中國(guó)游戲商的游戲，統(tǒng)統(tǒng)被強(qiáng)制下線。2020年8月1日，有26951萬(wàn)個(gè)中國(guó)法人的游戲被蘋果強(qiáng)制下線。同月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，App store中有6萬(wàn)款中國(guó)游戲，除去100%的免費(fèi)游戲，其中4/5的游戲沒有版號(hào)。App store給中國(guó)游戲商的最后通牒是半年之內(nèi)補(bǔ)上版號(hào)，即2020年年末-2021年年初為止。蘋果公司的這一舉動(dòng)，無(wú)疑是雪上加霜。


（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

中小企業(yè)自救：出海，出海，出海

蘋果這項(xiàng)新措施對(duì)無(wú)版號(hào)游戲的清理，給個(gè)人和企業(yè)開發(fā)者在中國(guó)的業(yè)務(wù)帶來很多限制。

移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Sensor Tower的統(tǒng)計(jì)顯示，7月的首周，超過2500款游戲從中國(guó)App Store下架，這些游戲在中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)收入達(dá)到3470萬(wàn)美元，總下載量超過1.33億次。

同時(shí)，留意到近年來中國(guó)手游企業(yè)將更多資源投放到海外市場(chǎng)，除了頭部大型廠商，今年中小廠商也加速出海步伐。


（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

在出海方面，大多數(shù)海外國(guó)家不需要游戲版號(hào)。根據(jù)早前《2020年中小游戲企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》顯示，調(diào)查中有63.6%的企業(yè)開始布局海外市場(chǎng)，其中又主要以東南亞和日韓市場(chǎng)為主。報(bào)告稱，由于東南亞和日韓市場(chǎng)用戶行為、文化以及游戲題材的訴求與中國(guó)相近，中小游戲企業(yè)對(duì)于東南亞、日韓的傾向較高，不過在北美和歐洲等市場(chǎng)，盡管面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，但是成熟市場(chǎng)中的用戶高付費(fèi)率依然吸引著大量的游戲企業(yè)。

游戲企業(yè)如何出海日本？

1、公司名稱：日本公司名稱選擇自由，無(wú)論公司資本金大小，對(duì)名稱均無(wú)限制，允許公司名稱中含有“國(guó)際”、“集團(tuán)”、“控股”、“投資”、“學(xué)院”、“協(xié)會(huì)”、“中心”平假名、片假名、數(shù)字、英文等文字。除外情況：“銀行”、“信托”、“生命保險(xiǎn)”之類的文字及極其生僻的漢字是被禁止的。

2、需提供股東的名章公證書；

3、注冊(cè)資本金不受限制，1萬(wàn)日元也可以；

4、注冊(cè)地址；

5、經(jīng)營(yíng)范圍：在合法范圍內(nèi)，絕大部分行業(yè)都可以申請(qǐng)注冊(cè)，包括財(cái)務(wù)、投資、醫(yī)療保健、船務(wù)運(yùn)輸、進(jìn)出口貿(mào)易、房地產(chǎn)、建筑、裝飾裝潢、信息網(wǎng)絡(luò)、服裝紡織、旅游、文化出版等。
最后更新時(shí)間:2020-12-03 閱讀:191次

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