東北雨姐虛假宣傳被罰165萬,商標注冊易,品牌維護難!

在如今這個電商直播風(fēng)起云涌的時代,東北雨姐曾憑借其獨特的風(fēng)格和魅力在直播帶貨領(lǐng)域占據(jù)一席之地。然而,近期的直播帶貨翻車事件,卻如一顆巨石投入平靜的湖面,激起層層漣漪,引發(fā)了人們對于商標注冊與品牌維護的深刻思考。
 
詳情
 
央視新聞10月12日消息,記者從本溪縣市場監(jiān)督管理局了解到,針對近期網(wǎng)絡(luò)反映的本溪雨姐傳媒有限公司直播帶貨中存在的有關(guān)問題開展的調(diào)查,已得出調(diào)查結(jié)論。
 
雨姐傳媒與朝陽縣六河粉條制造有限公司簽訂《直播推廣服務(wù)協(xié)議》,為其直播推廣紅薯粉條。經(jīng)檢驗,其直播推廣的紅薯粉條送檢樣品未檢出紅薯源性成分,檢出木薯源性成分,其他檢驗項目符合食品安全標準要求。
 
雨姐傳媒在直播中宣稱紅薯粉條“除了紅薯淀粉、飲用水、食用明礬,沒有亂七八糟的”“質(zhì)量雨姐給你把控”等,與事實不符,屬于作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。
 
處理意見
 
依據(jù)《中華人民共和國行政處罰法》《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》等相關(guān)規(guī)定,擬決定對雨姐傳媒作出沒收違法所得和罰款共計165萬元的行政處罰。
 
責(zé)令雨姐傳媒暫停經(jīng)營限期整改,承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。
 
因紅薯粉條生產(chǎn)企業(yè)在外市,按照地域管轄原則,將相關(guān)線索移送屬地相關(guān)部門核查處理。
 
“東北雨姐” 本名常小雨,其爆紅之路始于 2022 年末。一條名為《雨姐帶大家了解東北日常,講述當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情!小時候的回憶》的短視頻,讓她憑借東北日常和民俗風(fēng)情講述迅速吸引大量粉絲,一夜之間火遍大江南北。
 
圖源:網(wǎng)絡(luò)
 
事實上,早在 2021 年 7 月,常小雨就已申請注冊 “東北雨姐” 商標,足見她早有將自己打造成全方位 IP 的雄心壯志。在商標申請方面,常小雨顯然經(jīng)過深思熟慮,其申請的 29 類(食品(加工))和 30 類(方便食品)商標均與視頻內(nèi)容緊密相關(guān),極易引發(fā)粉絲消費欲望??上У氖?,這兩個商標已被無效。
 
常小雨走紅后,多個 “大東北雨姐”商標已核準注冊。但值得注意的是,其中第五類商標中部分項目被無效,包括原料藥、藥茶、補藥、人參、醫(yī)用營養(yǎng)品、動物用膳食補充劑等,這很可能是由于東北制藥集團所持有的 “東北” 馳名商標享有在先權(quán)利,從而對其構(gòu)成障礙。
 
圖源:網(wǎng)絡(luò)
 
期間,也曾有其他人意圖搶注 “東北雨姐” 與 “東北雨姐甄選” 商標,卻都未能成功注冊。
 
水能載舟,亦能覆舟。“東北雨姐” 直播帶貨翻車事件再次提醒我們,爆紅或許能在一夜之間實現(xiàn),然而維持熱度與聲譽,在瞬息萬變的市場中屹立不倒絕非易事。
 
商標注冊只是品牌建設(shè)的第一步,而品牌維護則是一場漫長而艱巨的戰(zhàn)役。在這個競爭激烈的商業(yè)世界中,只有不斷努力,用心經(jīng)營,才能讓品牌之樹常青。
 
我們應(yīng)當(dāng)從這個事件中吸取教訓(xùn),深刻認識到品牌維護的重要性,以更加謹慎和負責(zé)的態(tài)度去打造和呵護每一個品牌,為消費者提供真正有價值的產(chǎn)品和服務(wù),共同推動商業(yè)社會的健康發(fā)展。
 
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最后更新時間:2024-10-30 閱讀:189次

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